Publicidad ajena a nuestra realidad andina...

Uno de los desafortunados rezagos que dejó la dominación occidental por éstos lares y que por éstos años ha adquirido nuevas fuerzas gracias a la "globalización" (norteamericanización) es sin lugar a dudas el de los estereotipos dominantes en la sociedad. Los españoles y posteriormente sus descendientes, los criollos que quedaron al mando del país, se esforzaron por hacer desaparecer o al menos mantener al margen de lo "socialmente aceptado" a las culturas diferentes a la suya. Al no poder desaparecerlas optaron por marginarlas y uno de sus más efectivos mecanismos es el de la difusión de una mentalidad occidentalizante mediante los medios de comunicación y las modas de consumo. Observamos como en las telenovelas, los concursos de belleza, los noticieros, los programas de concursos, etc, se da prioridad a aquello que parezca o se vea más occidental. No hace mucho una amiga me contó que cuando fue a ver un partido de vóley de la selección femenina en el Coliseo Dibós (que fue televisado) se dejaba pasar primero y para las primeras filas (las que eran más fácilmente enfocables por las cámaras) a las personas de tez clara, relegando al resto a las filas posteriores. Algo así también escuché de lo que se hacía con el público que ingresaba al programa "Habacilar" hace algún tiempo. Lo cierto es que son muchos los casos en los que se discrimina a una persona en nuestra sociedad solo por no pertenecer al estereotipo que según los occidentales que nos gobiernan es "sinónimo de buen gusto". A lo demás se le relega y se le trata de "huachafo", entre otros términos deplorables que ese sector ha creado para referirse despectiva y burlonamente respecto de la cultura de las grandes mayorías, que es de corte no occidental.

Pues bien, hace poco me topé con este afiche publicitario de los chilenos de Saga Falabella. En él se anuncia la presentación en el Jockey Plaza y Plaza San Miguel del muñeco de ese panda ridículo (consumismo puro otra vez) que aparece en la película anglosajona "Kung Fu Panda". Acompañando al anuncio nos muestran las fotos de dos niños de raza blanca y ojos azules, totalmente ajenos a nuestra realidad social (cosa que además se ve en absolutamente TODOS los afiches y paneles de dicha empresa).

Dirán algunos: es que esa publicidad está dirigida a los sectores medio - altos de las áreas dónde están ubicados dichos centros comerciales y les hablan en su idioma y con los referentes que ellos desean ver...

Y digo yo:

1. Pero esa publicidad es repartida en los diarios de toda la capital y no sólo en los de las áreas citadas.

2. A Plaza San Miguel y al Jockey Plaza concurre gente de diferentes lugares, no sólo de los distritos en los que se encuentran.

3. Y entonces ¿por qué publicidad diferenciada solamente para ellos? ¿por qué no hacen publicidad diferenciada para los otros sectores poblacionales también? ¿por qué imágenes de éste tipo también se encuentran en lugares dónde nada tienen que hacer como el MegaPlaza, por ejemplo o son emitidas a través de televisoras de alcance nacional o son puestas en paneles en las principales avenidas por las que transita toda la gente?

4. Si lo hacen para ajustarse a los referentes de la realidad que maneja el sector poblacional medio - alto, pues ello no quita que la idea sea mala, porque al hacerlo se les cierra los ojos a la verdadera realidad de la sociedad en la que (les guste o no) viven y hace que dichas juventudes alienadas se sigan encerrando en sus burbujas y por ende practicando o avalando actos de discriminación hacia los otros en sus lugares habituales de reunión (vg. Café del Mar y tantos otros de Asia, San Isidro y Miraflores) al sentirlos extraños y ajenos.

5. La también chilena Ripley también hace éste tipo de afiches y paneles, pero al ser uno de sus lemas aquel de "lo mejor de 5 continentes" también tienen cierta publicidad en la que se muestra a un niño blanco europeo junto a representantes de la raza amarilla y sudasiática - hindú., en algunas ocasiones también la negra africana Esa publicidad sería apropiada para una ciudad como Londres en la cual las minorías hindú y china van creciendo y se mantienen relativamente separadas y sin mayor mestizaje, pero no tiene que ver nada con nuestra realidad en la cual los hindúes no tienen presencia significativa y más que negros africanos existen mulatos y zambos, cuyo perfil es distinto. ¡Y por ningún lado aparece un representante de la raza indígena americana o al menos un mestizo con rasgos andinos! Ésto no se justifica ni siquiera porque digan que la empresa es chilena, pues en el propio Chile hay más mestizos que blancos y hay millón y medio de mapuches sumado a la presencia de otras etnias indígenas. Además la publicidad la están haciendo en el Perú y ¡deberían informarse siquiera un poco sobre la población y cultura propias del país que les da de comer!